Во конкурентниот свет на спортски пренос во живо, Netflix прави уште еден чекор во арената.

Во јули, медиумскиот гигант ќе емитува боксерски меч меѓу легендарниот борец Мајк Тајсон и личноста на социјалните мрежи, кој стана боксер Џејк Пол, кој е 30 години помлад од Тајсон. Ова ќе биде прва професионална борба на Тајсон по 19 години – а раководството на Netflix го наплаќа настанот, како и другите програми во живо, како „културни моменти“ релевантни не само за гледачите, туку и за огласувачите.

Рекламирањето е еден од најновите текови на приходи на Netflix, а компанијата во писмо до акционерите во април рече дека се обидува да ги зголеми рекламите и да ги направи „позначаен придонесувач“ во бизнисот.

Netflix претходно ги заштити своите инвестиции во спортови во живо, разликувајќи ги своите потфати во областа – како што е договорот за лиценцирање од 5 милијарди долари со WWE – како „спортска забава“. Но, во последниот извештај за заработката во април, ко-извршниот директор Тед Сарандос рече дека Netflix „не е антиспортски, туку профитабилен раст“. Тој посочи дека под соодветни околности, компанијата би можела да го прошири своето спортско програмирање во живо.

„Нашата Северна ѕвезда е да го зголеми ангажманот, приходите и профитот, и ако најдеме можности да го поттикнеме сето тоа, ќе го направиме тоа преку постојано зголемен избор на квалитетна забава“, рече Сарандос, според CNBC.

„Значи, кога и ако се појават тие можности, да можеме да дојдеме и да го направиме тоа – што се чувствуваме како да сме го направиле во нашиот договор со WWE – ако можеме да ја повториме таа динамична и други работи, вклучително и спортот, сигурно ќе го разгледаме нив.”

Netflix неодамна беше домаќин на неколку други еднократни спортски настани во живо поврзани со документарни серии. Тој го пренесуваше во живо „Netflix Cup“ минатиот ноември, каде што се соочија тркачите на Формула 1 и професионалните голфери, како и „The Netflix Slam“ во март, на кој имаше тениски ѕвезди како Рафаел Надал. Компанијата, исто така, се потпира на живи комични емисии, емитувајќи мноштво настани, вклучително и неодамнешното печење на Том Брејди.

Но, Netflix наскоро би можел да го направи својот најхрабар спортски потег досега: стекнување на правата за ексклузивно емитување на два NFL натпревари на Божиќ следната сезона, според Puck.

Netflix тргнува на „намерен пат“ за да се обиде да го разбере исходот и потенцијалните придобивки од спортското програмирање во живо, според Марти Конвеј, доцент на Универзитетот Џорџтаун. Конвеј предава курсеви за спортско лидерство и менаџмент, а поголемиот дел од својата кариера го помина како извршен директор за маркетинг за два тима од бејзбол од главната лига.

„Тоа е она што веројатно го тестираат овде, бидејќи поминуваат низ различни спортови, тенис, бокс, голф… Каква публика добиваат и каков одговор има на пазарот за реклами кога излегуваат на пазар со овие типови можности?“, рече Конвеј.

Аналитичарот на Нидам, Лаура Мартин, рече дека мисли дека спортските потфати на Netflix ќе го зголемат профитот.

„Постои класа на огласувачи кои сакаат да се занимаваат со спорт, па тоа го проширува нивниот дофат на одредени рекламни долари“, рече Мартин. И има огласувачи кои Netflix може да ги привлече со ваква содржина „што не може да ги добие на друг начин“, додаде таа.

Netflix може дури и да ги надмине своите врсници во спортски стриминг, според Брендон Кац, стратег за индустријата за забава во Parrot Analytics. Огромната продавница на содржини на компанијата може да помогне да се задржат гледачите кои можеби се претплатиле само на спортови во живо, рече тој, а знаењето на Netflix за својата ниша публика навистина може да ги зголеми насочените реклами.

Иако растот на нивото на рекламирање е бавен, Кац рече дека огласувачите генерално остануваат возбудени за долгорочниот потенцијал на Netflix. Од јануари 2024 година, нивото на Netflix поддржано од реклами имаше повеќе од 23 милиони месечни активни корисници.

„Мислам дека сè уште постои силен, силен афинитет за платформата на долг рок – верувам дека огласувачите го гледаат наопаку“, рече тој.

Конвеј рече дека мисли дека Netflix неизбежно ќе се нурне подлабоко во спортовите во живо, како што беше случај со многу услуги за стриминг, вклучувајќи ги и оние во сопственост на Apple, Amazon, Disney и Warner Bros. Discovery.

/PcPress